Pustaka : Narasi Buku "Manajemen Pemasaran" – Philip Kotler & Kevin Lane Keller
Buku "Manajemen Pemasaran" karya Philip Kotler dan Kevin Lane Keller adalah salah satu buku paling berpengaruh dalam dunia pemasaran. Buku ini memberikan wawasan mendalam tentang konsep pemasaran modern, strategi pemasaran berbasis nilai, serta penerapan teknologi dalam membangun hubungan dengan pelanggan. 1. Pendekatan Berbasis Nilai Kotler dan Keller menekankan bahwa pemasaran bukan sekadar menjual produk, tetapi tentang menciptakan nilai dan kepuasan pelanggan . Perusahaan harus memahami kebutuhan pelanggan, mengembangkan produk yang relevan, serta membangun hubungan jangka panjang untuk mempertahankan loyalitas konsumen. 2. Konsep Pemasaran Modern Buku ini membahas bagaimana pemasaran telah berkembang dari pendekatan tradisional menjadi strategi berbasis digital. Beberapa konsep utama yang dibahas meliputi: Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP) untuk menentukan pasar sasaran yang tepat. Marketing Mix (4P: Product, Price, Place, Promotion) sebagai fond...